品牌定位策劃是企業(yè)在市場競爭中找到自己的定位，贏得消費者認可的重要策略。在制定品牌定位策劃之前，市場調研和競爭分析是必不可少的步驟。

市場調研是指通過系統(tǒng)性的研究方法，了解目標市場中的消費者需求、行為以及競爭對手的情況。這個過程中，我們可以采用多種方法進行調研，例如問卷調查、訪談、焦點小組等。

首先，我們需要了解目標市場中的消費者需求。通過設計并發(fā)送問卷調查，我們可以獲得消費者對于產品或服務的需求、喜好以及對其他競爭對手品牌的評價。這些數據可以幫助我們判斷消費者的需求痛點，為品牌定位策劃提供依據。

其次，我們需要了解目標市場中的消費者行為。通過對消費者的購買習慣、使用習慣等進行調研，我們可以了解他們的消費行為和決策過程。這些數據可以幫助我們確定目標市場的潛在消費者群體，并為品牌定位策劃提供市場定位的依據。

最后，我們需要了解競爭對手的情況。通過對競爭對手品牌的調研分析，我們可以了解他們的產品特點、價格策略、市場份額等方面的情況。這些數據可以幫助我們了解市場競爭情況，分析競爭對手的優(yōu)劣勢，為品牌定位策劃提供競爭優(yōu)勢的依據。

市場調研的目的是為了更好地了解目標市場，為品牌定位策劃提供依據。在了解目標市場的情況后，我們可以進行競爭分析，分析競爭對手的品牌定位策略。

競爭分析是指通過研究競爭對手的品牌定位、產品特點、價格策略、市場份額等，分析其優(yōu)劣勢，并確定自身品牌在市場中的競爭優(yōu)勢。通過競爭分析，我們可以了解競爭對手的定位策略，并確定自身品牌的差異化定位。

在競爭分析中，我們可以使用SWOT分析法（即分析品牌的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅），以便更好地了解自己品牌的優(yōu)勢和劣勢，抓住市場機會，預防潛在威脅。

除了SWOT分析法，還可以使用五力分析法（即分析市場競爭的力量，包括供應商的談判能力、替代品的威脅、消費者的談判能力、新進入者的威脅以及競爭對手的競爭能力）。通過五力分析法，我們可以更好地了解市場的競爭情況，為品牌定位策劃提供競爭優(yōu)勢的依據。

綜上所述，品牌定位策劃的市場調研與競爭分析是品牌定位策劃過程中不可或缺的步驟。通過市場調研，我們可以了解目標市場中的消費者需求、行為以及競爭對手的情況。通過競爭分析，我們可以確定自身品牌的競爭優(yōu)勢，并制定差異化的品牌定位策略。

配圖為上海vi設計公司作品

1. 品牌定位策劃的市場調研方法

品牌定位策劃是一個必要的過程，用于確定品牌在市場上的獨特地位和價值主張。在進行品牌定位策劃之前，對市場進行調研是至關重要的一步。市場調研可以幫助企業(yè)了解目標市場的消費者需求以及競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。以下是一些常用的市場調研方法：

首先是問卷調查。通過設計問卷，直接詢問目標市場的潛在消費者他們的需求、喜好和態(tài)度，從而收集有關產品或服務的有價值的信息。問卷調查可以通過電話、在線或實地方式進行。

其次是觀察法。通過觀察消費者的購買行為、使用場景和決策過程，了解他們的偏好和行為模式。觀察法可以通過實地觀察、網絡監(jiān)測和社交媒體分析等方式進行。

最后是訪談法。通過與目標市場中的消費者、行業(yè)專家和競爭對手進行面對面的訪談，深入了解他們的需求、感受和意見。訪談可以通過個別深入訪談、焦點小組討論和專家咨詢等方式進行。

2. 品牌定位策劃的競爭分析方法

競爭分析是品牌定位策劃中的重要環(huán)節(jié)，通過了解競爭對手的定位、優(yōu)勢和策略，可以幫助企業(yè)找到自身在市場中的定位空白和差異化機會。以下是一些常用的競爭分析方法：

首先是SWOT分析。通過分析競爭對手的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，了解其在市場上的地位和未來發(fā)展趨勢。SWOT分析可以幫助企業(yè)評估自身在市場中的競爭優(yōu)勢和劣勢。

其次是市場份額分析。通過了解競爭對手在市場上的份額和市場滲透率，評估其在市場中的競爭地位和影響力。市場份額分析可以為企業(yè)提供參考，制定相應的市場突破策略。

最后是品牌定位圖分析。通過繪制品牌定位圖，比較自身與競爭對手在不同維度上的差異和相似性，從而找到自我定位的獨特性和優(yōu)勢。品牌定位圖分析可以幫助企業(yè)確定自身的定位方向和策略。

3. 結合市場調研和競爭分析進行品牌定位策劃

市場調研和競爭分析是品牌定位策劃的兩個關鍵步驟，需要結合使用才能實現最佳效果。市場調研可以為企業(yè)提供目標市場的消費者需求和市場趨勢的信息，競爭分析可以幫助企業(yè)了解競爭對手在市場上的優(yōu)勢和弱點。

在進行品牌定位策劃時，首先要基于市場調研的結果，確定目標市場的核心需求和關鍵特點。然后，通過競爭分析找到自身與競爭對手的差異化機會和定位空白。最后，在品牌定位策略的制定過程中，可以借鑒競爭對手的成功經驗，避免重復和錯誤。

綜上所述，品牌定位策劃的市場調研和競爭分析方法是指導品牌定位策略制定的重要工具和手段。通過科學有效的市場調研和競爭分析，企業(yè)可以找到適合自身的品牌定位，與競爭對手形成差異化，并在市場上占據有利地位。

配圖為上海vi設計公司作品