一個(gè)巨大的投射的釀酒師的頭,一個(gè)浸入式的4d體驗(yàn)和隱藏的故事,歷史釀酒者的特點(diǎn)。馬瑟啤酒公司在布魯塞爾設(shè)計(jì)了一個(gè)新開張的比利時(shí)啤酒世界,它的特色是一個(gè)巨大的移動(dòng)的啤酒墻和一個(gè)四米高的投射啤酒商的頭。
該制片廠在2015年通過歐洲招標(biāo)贏得了這項(xiàng)作品,并隨后前往比利時(shí)會(huì)見了參與的釀酒者,其中有150多人。馬瑟公司高級(jí)項(xiàng)目設(shè)計(jì)師馬利莎?蓋辛在參觀啤酒廠時(shí)說,該團(tuán)隊(duì)看到了"啤酒商的熱情所在",并打算將其轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)。比利時(shí)啤酒世界上有超過1500種不同的啤酒,它們來自小型和大型啤酒公司。與阿姆斯特丹的喜力體驗(yàn)和愛爾蘭的蓋斯體驗(yàn)不同的是,蓋爾辛說,在比利時(shí)啤酒界,"沒有任何大的組織是領(lǐng)導(dǎo)者","每個(gè)人在體驗(yàn)中的代表性都是平等的"。
格爾辛說,直線旅游的起點(diǎn)是一個(gè)局部區(qū)域,你可以"了解比利時(shí)、文化和人民"。接下來,它將進(jìn)入釀造業(yè),與釀酒商會(huì)面,了解釀造過程,然后在全球范圍內(nèi)就比利時(shí)啤酒展開對(duì)話。其中一個(gè)區(qū)域--名為"品味文化"--擁有"最具設(shè)計(jì)性的迭代",因?yàn)樵摴ぷ魇腋械接袎毫σ獪?zhǔn)確地代表比利時(shí)的"折衷的、充滿活力的文化",特別是它的游行和節(jié)日。參觀者被邀請(qǐng)參加比利時(shí)啤酒游行,其中八個(gè)主要裝置展示了比利時(shí)啤酒是如何與其文化交織在一起的,包括一個(gè)彩色玻璃窗裝置,展示了一個(gè)釀酒僧和另一個(gè)展示玻璃澆灌儀式的裝置。
在第二區(qū),比利時(shí)釀酒業(yè)的一個(gè)時(shí)間表講述了如何和何時(shí)制造第一瓶啤酒的故事,揭示了令人吃驚的事實(shí),比如在水?dāng)y帶大量疾病的某些時(shí)期,"飲用啤酒實(shí)際上比飲用水更健康"。管道從時(shí)間線墻中擠出來,在展柜里放著通過時(shí)間展示啤酒品牌的展品,而當(dāng)?shù)亟诸^藝術(shù)家的涂鴉則有助于說明故事的敘述。
正如它的名字"發(fā)現(xiàn)不為人知的故事"所暗示的,區(qū)域的兩個(gè)特征是"發(fā)現(xiàn)的元素",正如"有時(shí)候事物看起來并不像它們看起來的那樣",格爾辛解釋道。乍一看,這一區(qū)域的一些圖形似乎是女巫,但實(shí)際上她們是經(jīng)常戴尖帽子的女布魯斯特。蓋辛透露:"過去,婦女大多在家釀造比利時(shí)啤酒"。
站在4米高的地方,一個(gè)不分性別的,預(yù)測(cè)的釀酒師的頭在第三區(qū)占據(jù)了中心位置。讓男女同體是很重要的,因?yàn)?quot;很多時(shí)候人們認(rèn)為這是個(gè)男人",但"很多女人也在這個(gè)行業(yè)",蓋辛說。這個(gè)巨大的腦袋試圖展示比利時(shí)啤酒工藝背后的創(chuàng)造性思維,以及它對(duì)口味的影響。
四區(qū)家庭在啤酒生產(chǎn)過程的細(xì)節(jié),從研磨和烘烤大麥到蒸餾。這一區(qū)域的關(guān)鍵方面是具有特殊效果的4d電影發(fā)酵罐及其材料的使用,正如蓋爾辛解釋馬瑟公司如何"試圖堅(jiān)持在釀造和蒸餾過程中使用的原始材料",從而使體驗(yàn)"真實(shí)"。
啤酒釀造背后的第二個(gè)過程--就像桶狀陳化和桶狀的香味--使得某些啤酒味道如此不同--在第五區(qū)被曝光。這個(gè)區(qū)域的結(jié)尾是蓋爾辛所描述的"巨大移動(dòng)的啤酒墻",游客在那里遇到虛擬的酒保,他們會(huì)問"哪些啤酒最適合他們"。
在名為"激勵(lì)世界"的最后一個(gè)區(qū)域,游客們看到了一個(gè)數(shù)碼地球儀,上面展示了人們?cè)谇耙粋€(gè)區(qū)域與虛擬酒吧招待拍攝的照片,以及來自世界各地使用比利時(shí)啤酒標(biāo)簽的人的推文。這包括"使游客成為比利時(shí)啤酒世界的一部分",并鼓勵(lì)他們"成為比利時(shí)啤酒大使",蓋爾辛說,并補(bǔ)充說,這是一個(gè)"技術(shù)挑戰(zhàn),使一個(gè)圓形的全球形狀為反車輛目的"。體驗(yàn)的結(jié)尾是一個(gè)屋頂露臺(tái),游客可以在那里品嘗啤酒,盡管馬瑟公司不負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)這方面的體驗(yàn)。
